Німеччина

P1_0

1) Що таке «Тижні Німеччини»? «Тижні Німеччини в Україні» є вітриною інтенсивних німецько-українських відносин і
пропонують унікальну можливість представити широкій публіці плоди цієї співпраці. Тижні Німеччини були започатковані у 2013 році, з року в рік вони ставали все різноманітнішими, а минулого року вони проходили у 25 містах! Масштабна програма орієнтується на всі вікові категорії та групи за інтересами і об’єднує, як у буквальному, так і в переносному смислах, «Uund E-Musik» (ernste Musik /E-/ und Unterhaltungsmusik /U-/ – «серйозна музика і розважальна
музика»). Тижні Німеччини збагачуються завдяки щільній мережі задіяних німецьких і українських партнерів та їхньому багаторічному досвіду.
2) Навіщо комунікаційна стратегія?Ми хочемо запровадити бренд «Тижні Німеччини в Україні» і зробити його свого роду
торговою маркою. Мета нашої комунікаційної роботи полягає у виразнішому окресленні профілю та інтенсифікації комунікативного супроводу. При цьому децентралізований характер є благословенням і прокляттям одночасно: з одного боку він дозволяє активізувати увагу по всій країні і вивести на сцену весь спектр німецько-українських партнерських відносин; з іншого боку децентралізований характер і розмаїття залучених дійових осіб таять у собі ризик
побляклення бренду і зменшення впізнаваності. Пропонована комунікаційна стратегія має показати, як нам потрібно обходитися із зазначеним викликом і як Посольство Німеччини хоче підтримати Вас щодо комунікаційного аспекту Тижнів Німеччини

3) Пріоритетна тема «Місто та міський простір»Аби зробити контур Тижнів Німеччини чіткішим, ми порозумілися з Вами в тому, що пріоритетною темою буде «Місто та міський простір». Через різні заходи, які проходитимуть у 2
рамках Тижнів Німеччини, ця тема буде пробуджена до життя і висвітлена усіма задіяними партнерами з відповідних перспектив. Це не означає, що абсолютно всі заходи мають бути присвячені цій темі; проте заходам, які за своїм змістом будуть співвідноситися з цією тематикою, ми надаватимемо особливого значення. На комунікативному рівні ми через
цілеспрямовану рекламу, через виділення у програмі, у промовах і привітаннях, на плакатах і в електронних презентаціях хочемо відтінити цю акцентуацію і в такий спосіб протягнути «червону нитку» через увесь перебіг Тижнів Німеччини 2016. Тематика досить широка, що дозволяє знайти відправні точки для всіх партнерів, чи то в культурному, економічному,
політичному чи соціальному плані. Такі теми, як сталий розвиток, енергоефективність, нові джерела енергії, партнерства між містами, привабливість міст для розміщення виробництв та внесення інвестицій, архітектура, санація, мобільність, транспорт, освіта, професійна підготовка, прозора і наближена до громадян система управління, стимулювання туризму, наука і дослідження, а поряд з цим також і такі теми, як біженці і вигнанці, інтеграція й примирення (…), можуть бути поєднані між собою.1) Що таке «Тижні Німеччини»? «Тижні Німеччини в Україні» є вітриною інтенсивних німецько-українських відносин і пропонують унікальну можливість представити широкій публіці плоди цієї співпраці. Тижні Німеччини були започатковані у 2013 році, з року в рік вони ставали все різноманітнішими, а минулого року вони проходили у 25 містах! Масштабна програма орієнтується на всі вікові категорії та групи за інтересами і об’єднує, як у буквальному, так і в переносному смислах, «Uund E-Musik» (ernste Musik /E-/ und Unterhaltungsmusik /U-/ – «серйозна музика і розважальна музика»). Тижні Німеччини збагачуються завдяки щільній мережі задіяних німецьких і українських партнерів та їхньому багаторічному досвіду.